沃尔玛的省钱营销模式

定　　价：79 元

• 作者：李飞著
• 出版时间：2024/3/1
• ISBN：9787111751854
• 出 版 社：机械工业出版社

• 中图法分类：F737.124.2 
• 页码：12,360页
• 版次：1
• 开本：23cm

内容简介

本书以沃尔玛公司为研究对象，创建了省钱营销模式，内容包括：确立了让人们生活更好的公司使命；选择了为顾客省钱和获得一定利润为目标；以关注省钱的人群及家庭为目标顾客；分别选择价廉物好、省钱与好生活为属性、利益和价值定位；形成了价廉物好和服务、店铺地点、店铺环境、传播达到顾客可接受水平的营销组合模式；构建了以采购流程为关键流程的流程体系；形成了以“省钱”文化为核心的资源整合模式。基于此，本书归纳出相应的研究结论：一是省钱营销模式的演化轨迹；二是省钱营销模式的静态模型；三是省钱营销模式的动态模型。