现代广告策划与创意

定　　价：78 元

• 作者：汤蓉主编
• 出版时间：2023/11/1
• ISBN：9787229177188
• 出 版 社：重庆出版社

• 中图法分类：F713.81 
• 页码：188
• 开本：16开

内容简介

本书共分为九章：第一章为广告策划概述，对广告策划的具体概念、程序、特征等进行基本概述；第二章为广告调查与分析，主要阐述了广告调查的概念与分类、内容与方法以及操作流程；第三章为市场认识与细分，简述了市场营销与市场细分；第四章为消费者分析，主要围绕认识消费者、消费者行为特征、广告心里过程作论述；第五章为广告效果测评，论述了广告效果的含义、广告效果测评的作用和内容；第六章侧重于广告创意的基本理论；第七章则侧重于广告创意的具体原则；第八章为广告创意的思维与技法，论述了广告创意的思维、类型和具体方法；第九章为广告媒