本书是对行为经济学领域主要议题全面、严谨的纵览，它对该领域的最新文献、研究、发展和争鸣进行了最新的和批判性的审视。作者提供了一种跨学科的方法，将心理学、进化生物学和神经科学纳入讨论。最后，他们考虑了“理性”意味着什么，为什么我们经常沉溺于“非理性”和自我伤害行为中，以及为什么“非理性“行为有时会对我们有益。本书包含不少关于直觉推断和偏好的扩展材料，以及关于神经经济学及其应用的新材料，同时提供了适时的、全新的、高度热门的案例研究。
尼克？威尔金森（Nick Wilkinson）是英国伦敦里士满美洲国际大学的经济学教授，曾在英国和美国的多家国际机构教授经济学和金融学。他的研究兴趣在于行为经济学，特别是进化生物学和神经科学对行为经济学的影响。
马赛厄斯？克勒斯（Matthias Klaes）是苏格兰经济学会主席，英国白金汉大学政治经济学教授。他在组织和行为经济学以及金融学领域发表了大量文章，并经常担任私营和公共部门机构的顾问。他目前的研究专注于在线市场和数字金融的行为层面。
贺京同，南开大学经济学院经济研究所教授。
第1篇 导论
第1 章 行为经济学的本质（3）
1.1 行为经济学与标准经济学模型 …………………………… (4)
1.2 行为经济学的历史与演进………………………………… (14)
1.3 行为经济学与其他学科的关系…………………………… (16)
1.4 本书的目标、范围与结构 ……………………………… (20)
小结 ……………………………………………………………… (21)
思考题 …………………………………………………………… (22)
应用 ……………………………………………………………… (22)
第2 章 方法论（28）
2.1 理论………………………………………………………… (28)
2.2 证据………………………………………………………… (36)
2.3 契合性……………………………………………………… (46)
小结 ……………………………………………………………… (51)
思考题 …………………………………………………………… (52)
应用 ……………………………………………………………… (52)
第2篇 基础
第3 章 价值、偏好和选择（59）
3.1 新古典主义模型…………………………………………… (59)
3.2 公理、假设与定义………………………………………… (62)
3.3 效用的进化生物学………………………………………… (66)
3.4 效用的神经科学基础……………………………………… (68)
3.5 拓展理性…………………………………………………… (71)
3.6 本能因素…………………………………………………… (84)
3.7 效用的类型………………………………………………… (88)
3.8 政策启示…………………………………………………… (96)
小结……………………………………………………………… (103)
思考题…………………………………………………………… (104)
应用……………………………………………………………… (104)
第4 章 信念和期望（111）
4.1 新古典主义模型 ………………………………………… (111)
4.2 概率估计 ………………………………………………… (113)
4.3 自我评估偏向 …………………………………………… (120)
4.4 神奇的信念 ……………………………………………… (128)
4.5 非理性的原因 …………………………………………… (132)
小结……………………………………………………………… (139)
思考题…………………………………………………………… (139)
练习题…………………………………………………………… (140)
应用……………………………………………………………… (140)
第5 章 基于风险和不确定性的决策（146）
5.1 背景 ……………………………………………………… (146)
5.2 修正期望效用理论的传统方法 ………………………… (153)
5.3 前景理论 ………………………………………………… (158)
5.4 参考点 …………………………………………………… (162)
5.5 损失厌恶 ………………………………………………… (166)
5.6 效用函数的形状 ………………………………………… (170)
5.7 决策加权 ………………………………………………… (174)
5.8 对前景理论的评述 ……………………………………… (185)
5.9 最新理论与结论 ………………………………………… (194)
小结……………………………………………………………… (204)
思考题…………………………………………………………… (205)
练习题…………………………………………………………… (206)
应用……………………………………………………………… (206）
第6 章 心理核算（213）
6.1 心理核算的性质和内容 ………………………………… (213)
6.2 框定和编辑 ……………………………………………… (214)
6.3 预算和可替代性 ………………………………………… (218)
6.4 选择归集与动态 ………………………………………… (226)
6.5 政策启示 ………………………………………………… (232)
小结……………………………………………………………… (243)
思考题…………………………………………………………… (244)
应用……………………………………………………………… (245)
第3篇 跨期选择
第7 章 贴现效用模型（255）
7.1 导言 ……………………………………………………… (255)
7.2 贴现效用模型的起源 …………………………………… (256)
7.3 贴现效用模型的特性 …………………………………… (258)
7.4 方法论 …………………………………………………… (262)
7.5 贴现效用模型的异象 …………………………………… (267)
小结……………………………………………………………… (271)
思考题…………………………………………………………… (272)
应用……………………………………………………………… (272)
第8 章 新的跨期选择模型（277）
8.1 时间偏好 ………………………………………………… (277)
8.2 不一致的时间偏好 ……………………………………… (282)
8.3 双曲线贴现 ……………………………………………… (286)
8.4 对瞬时效用函数的修正 ………………………………… (293)
8.5 更激进的模型 …………………………………………… (297)
8.6 经验证据 ………………………………………………… (303)
8.7 政策启示 ………………………………………………… (309)
小结……………………………………………………………… (320)
思考题…………………………………………………………… (321)
应用……………………………………………………………… (321)
第4篇 策略互动
第9 章 行为博弈论（335）
9.1 行为博弈论的性质 ……………………………………… (335)
9.2 解的概念 ………………………………………………… (342)
9.3 混合策略 ………………………………………………… (347)
9.4 讨价还价 ………………………………………………… (355)
9.5 重复博弈 ………………………………………………… (361)
9.6 信号传递 ………………………………………………… (368)
9.7 学习 ……………………………………………………… (373)
小结……………………………………………………………… (378)
思考题…………………………………………………………… (379)
练习题…………………………………………………………… (380)
应用……………………………………………………………… (380)
第10 章 社会偏好（386）
10.1 新古典模型 …………………………………………… (386)
10.2 社会偏好的性质 ……………………………………… (389)
10.3 影响社会偏好的因素 ………………………………… (399)
10.4 社会偏好的建模 ……………………………………… (412)
10.5 厌恶不均等模型 ……………………………………… (416)
10.6 互惠模型 ……………………………………………… (419)
10.7 经验证据 ……………………………………………… (424)
10.8 政策启示 ……………………………………………… (436)
小结 …………………………………………………………… (443)
思考题 ………………………………………………………… (445)
应用 …………………………………………………………… (445)
第5篇 结论
第11 章 行为经济学：总结与展望（459）
11.1 行为经济学议题 ……………………………………… (459)
11.2 对行为经济学的批评…………………………………… (462)
11.3 方法论…………………………………………………… (464)
11.4 我们真的不理性吗? …………………………………… (467)
11.5 福利和幸福……………………………………………… (473)
11.6 追求幸福的问题………………………………………… (478)
11.7 政策启示………………………………………………… (482)
11.8 行为经济学的未来方向………………………………… (488)
应用……………………………………………………………… (491)
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