市场营销

定　　价：56 元

丛书名：高等院校经济管理类专业应用型系列教材

• 作者：李文国，欧阳慕岚主编
• 出版时间：2024/6/1
• ISBN：9787302660095
• 出 版 社：清华大学出版社

• 中图法分类：F713.50 
• 页码：237页
• 版次：1
• 开本：26cm

内容简介

本书内容已经外聘专家审读审核通过后同意安排出版。本教材根据企业需求与“两性一度”(高阶性、创新性、挑战度)标准，结合应用型、技能型人才培养特点，以培养学生综合素质为目标，以能力为本位，以就业为导向，确定教材内容体系，全书共分10章，包括市场营销导论、市场营销环境、消费者行为分析、竞争性市场营销战略、市场调查与预测、目标市场营销战略、产品策略、定价策略、分销渠道策略及促销策略。本教材既注重市场营销学理论基础的完整性，又突出市场营销实践的应用性；既有一般营销学著作所包含的基本内容，又反映理论前沿和实践热点，突出多维立体、创新整合、学以致用、寓德于教、实战实效特色，有助于读者及时把握市场营销理论研究的新动态。