市场营销专业英语教程（第十五版） （大学专业英语系列教材）
定 价：65 元
丛书名：大学专业英语系列教材
- 作者：J.保罗·彼得（J. Paul Peter） 詹姆斯· H
- 出版时间：2024/5/1
- ISBN：9787300328539
- 出 版 社：中国人民大学出版社
- 中图法分类：F713.3
- 页码：332
- 纸张：
- 版次：1
- 开本：16
本书改编自J. Paul Peter 和 James H. Donnelly，Jr.合著的市场营销学教材——A Preface to Marketing Management (Fifteenth Edition)。这本教材畅销世界，曾多次再版。本书的最大特色在于，在简单明了、由浅入深地向读者介绍市场营销知识的同时，还可以帮助读者增加营销专业的英语词汇量，提高读者的英语阅读水平和表达能力。
全书分为四个部分：第一部分是营销管理的基本知识，第二部分是营销活动中的实际问题和案例分析，第三部分是市场营销决策的财务分析，第四部分是营销计划的制订和撰写。
本书可以作为商务英语专科和本科高年级学生作为行业和专业英语课教材，也可以作为经济管理类专业学生的选修课教材使用。
美国威斯康星-麦迪逊大学营销学教授，他曾于2004获得“营销研究终生成就奖”。他写过30多部书，其中包括《营销管理：知识与技能》《消费者行为与市场策略》《战略管理：概念与应用》《营销：为顾客创造价值》等。
Section I
Essentials of Marketing Management
Part A
Introduction
Chapter 1 Strategic Planning and the Marketing Management Process
Part B
Marketing Information, Research, and Understanding the Target Market
Chapter 2 Marketing Research: Process and Systems for Decision Making
Chapter 3 Consumer Behavior
Chapter 4 Business, Government and Institutional Buying
Chapter 5 Market Segmentation
Part C
The Marketing Mix
Chapter 6 Product and Brand Strategy
Chapter 7 New Product Planning and Development
Chapter 8 Integrated Marketing Communications
Chapter 9
Personal Selling, Relationship Building, and Sales Management
Chapter 10 Distribution Strategy
Chapter 11 Pricing Strategy
Part D
Marketing in Special Fields
Chapter 12 The Marketing of Service
Chapter 13 Global Marketing
Section II
Analyzing Marketing Problems and Cases
Section III
Financial Analysis for Marketing Decisions
Section IV
Developing Marketing Plans
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