市场营销基础与实务

定　　价：65 元

• 作者：肖洁，唐莉莉主编
• 出版时间：2023/12/1
• ISBN：9787568548267
• 出 版 社：大连理工大学出版社

• 中图法分类：F713.50 
• 页码：144页
• 版次：1
• 开本：26cm

内容简介

本教材采用创新性体系框架，依据数字化时代新商科营销类基本工作流程，以培养学生理论知识应用和实践技能提升为宗旨，构建了“前期准备→中期策划→后期实施与反馈”的三位一体内容体系。本教材的内容由三大模块，共九个项目组成。其中前期准备包括四个项目：初识市场营销、分析市场营销环境、消费者分析、战略分析；中期策划包括四个项目：产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略；后期实施与反馈包含一个项目：营销应用与创新。具体项目上，对传统的知识体系进行了全面的结构创新、体例创新和教法创新，有助于学生多维度运用所学知识尝试去分析和解决企业实际营销问题，从而具备从事营销类实践工作的基本知识和职业能力。