转型升级背景下品牌管理理论和实践_滕乐法_9787030782588_湖南知新文化传播有限公司读者荐购服务

读者对象:这本专著适合以下几个读者群体：（1）品牌管理领域的学术研究者和学生；（2）企业高管；（3）品牌管理专业人员、市场营销专家；（4）创业者和初创企业家；（5）奢侈品行业从业者；（6）家族企业经营者。综而言之，这本书的目标读者涵盖了从学术研究者到品牌管理专业人员，以及创业者、奢侈品行业从业者和家族企业经营者等不同领域的人群。

本书深入探讨了品牌管理的各个方面，包括品牌战略、品牌资产、品牌地位、品牌与质量、品牌创新性、奢侈品品牌、家族企业品牌、品牌故事、社交网络中的品牌意见领袖以及新媒体使用对品牌营销的影响。首先，该书介绍了品牌与品牌战略的基本概念，探讨了品牌战略的重要性，强调了它在企业成功中的关键作用。接下来，该书分别从企业内部视角和外部视角讨论了品牌管理战略层面的内容，包括品牌文化和愿景、品牌识别、品牌内化，顾客品牌感知、竞争者导向战略、以及利益相关者关系管理。接下来，该书深入探讨了品牌资产的概念、测量、驱动因素以及新兴科技对品牌资产的影响。品牌地位的塑造与管理也是这本专著的重要部分，介绍了品牌地位的理论概念和测量方法，探讨了品牌地位的形成机理，以及对品牌地位的测量。因应当前我国高质量发展和创新驱动的大趋势，该书还着重讨论了品牌与质量之间的关系以及品牌感知创新性的理论、概念、测量方法以及战略指引。此外，因应我们消费升级和数字化发展的趋势，该书探讨了奢侈品品牌建设与管理、家族企业品牌建设与管理、品牌故事、社交网络中的品牌意见领袖与社会影响，以及新媒体使用对品牌营销的影响。总之，这本学术专著提供了丰富的理论和实践信息，在当下我们经济转型升级的大背景下为品牌管理领域的研究和实践提供了有价值的参考和指导。

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