广告既被称为20世纪最伟大的艺术形式，也被称为人类有史以来自己创造的体积最庞大的恶魔。无论你是相信一种叫做“艺术广告”(ARTvenising)的东西。还是你坚持认为广告业随着品牌和市场的发展需要，已经变成了一个十足的恶魔，你都一定会发现这本书将成为你灵感的源泉。
我们收集整理和调查研究了共计51条法则，包括：“媒介即讯息”、“保持冷静并放大标志”和过去最为推崇的“情色促销”。广告界中所有知名的男男女女都将在这部书中逐一登场，与你分享他们的想法和见解。
每一天我们都经受着广告规律性的轰袭。你读的报纸、你买的杂志、你听的广播节目——所有的一切都被赋予了广告的功能。打开电视银屏，你会看到大量产品推销的广告；连接网络，你会发现自己置身于大量不断弹出的各种广告和垃圾邮件之中。还有，我们不要忘了被广告覆盖的公交车以及充斥着巨幅广告板、不断闪烁的霓虹灯的公共空间，它们竞相争夺着公众的注意视线。这证明，广告制作人不想放过一丝捕获潜在客户的机会，以吸引他们的注意力，最终引诱并说服他们购买自己的某种产品、服务或方案。 所以，难怪广告既被称为20世纪最伟大的艺术形式，也被称为人类有史以来自己创造的体积最庞大的恶魔。无论你是相信一种叫做“艺术广告”的东西，还是你坚持认为广告业随着品牌和市场的发展需要，已经变成了一个十足的恶魔，你都一定会发现这本书将成为你灵感的源泉。
前言
1 媒介即讯息
2 重复，重复，再重复
3 失败往往是一种选择
4 做市场调查
5 旦逐金钱效益
6 制作易于记忆的广告作品
7 广告是恶魔
8 外表要做得漂亮
9 杰出的广告是优质的产品
10 一加一等于三
11 广告是一场赌博游戏
12 口碑是最好的媒介
13 保持冷静并放大标志
14 做广告就是讲故事 前言
1 媒介即讯息
2 重复，重复，再重复
3 失败往往是一种选择
4 做市场调查
5 旦逐金钱效益
6 制作易于记忆的广告作品
7 广告是恶魔
8 外表要做得漂亮
9 杰出的广告是优质的产品
10 一加一等于三
11 广告是一场赌博游戏
12 口碑是最好的媒介
13 保持冷静并放大标志
14 做广告就是讲故事
15 世上没有不好的宣传
16 植入式广告不起作用
17 在顾客年轻时，就牢牢地抓住他们的心
18 希望可以作为商品被买卖
19 强调积极因素
20 根除负面因素
21 要有想法
22 千万不要使用弹出式广告
23 情色促销
24 不要相信炒作
25 广告业从事的是语言艺术的买卖
26 卖给他们想要而不需要的
27 要充满趣味性
28 坚持广告牌的基本原则
29 糟糕的广告，也好过完全不做广告
30 确定你的目标群体
31 客户永远是对的
32 优质的响铃，愈敲愈响
33 敢于冒险
34 如果不能搞定，就赋予它一些特色！
35 一图胜万言
36 传播病毒
37 包装就是一切
38 生活是一门说服艺术
39 让品牌的名字立足于世
40 要有原创性
41 光明正大地对待竞争对手
42 广告是合法化的谎言
43 广告就是艺术
44 兴盛的时代，要做广告；困苦的时代，要做更多的广告
45 广告已是过时之物
46 如果不卖座，说明没创意
47 直投广告(至少至今)仍然存在
48 确定最适合你的媒介，并做它的主宰
49 名人效应
50 诚实可信
51 打破陈规旧俗
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