现代国际市场营销学（第三版 简明版）

定　　价：38 元

丛书名：普通高等教育“十一五”国家级规划教材

• 作者：陈启杰　主编，楼尊，江若尘　副主编
• 出版时间：2013/6/1
• ISBN：9787564216238
• 出 版 社：上海财经大学出版社

• 中图法分类：F740.2 
• 页码：333
• 纸张：胶版纸
• 版次：3
• 开本：16开

内容简介

　　《现代国际市场营销学（第3版·简明版）》主要内容包括：理论篇、环境篇、市场篇、战略篇、策略篇、管理篇。主要内容有：国际营销的含义及其演进；国际营销的主体及其动因；国际营销的理论基础等。

编辑推荐

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目 录

前言
第一篇 理论篇
第一章 国际营销的含义及其演进
学习要求
第一节 国际营销的内涵
第二节 国际营销的范围
第三节 国际营销的演进
本章小结
案例
复习思考题
第二章 国际营销的主体及其动因
学习要求
第一节 国际营销的主体
第二节 国际营销的动因
本章小结

前言
第一篇 理论篇
第一章 国际营销的含义及其演进
学习要求
第一节 国际营销的内涵
第二节 国际营销的范围
第三节 国际营销的演进
本章小结
案例
复习思考题
第二章 国际营销的主体及其动因
学习要求
第一节 国际营销的主体
第二节 国际营销的动因
本章小结
阅读参考资料
复习思考题
第三章 国际营销的理论基础
学习要求
第一节 马克思主义国际经济理论
第二节 国际贸易理论
第三节 对外直接投资和跨国公司理论
第四节 国家营销理论
本章小结
案例
复习思考题

第二篇 环境篇
第四章 国际营销的经济环境
学习要求
第一节 国际营销环境和国际经济环境
第二节 东道国的经济环境
第三节 区域经济环境
第四节 经济全球化
第五节 汇率
本章小结
案例
复习思考题
第五章 国际营销的政治环境
学习要求
第一节 国际营销与政治环境
第二节 国际政治环境
第三节 东道国的政治环境
第四节 政治风险
本章小结
案例
复习思考题
第六章 国际营销的法律环境
学习要求
第一节 国际营销与法律环境
第二节 国际法律环境
第三节 东道国的法律环境
第四节 反倾销法
第五节 知识产权保护
第六节 竞争法
第七节 国际商务争端的解狭
本章小结
案例
复习思考题
第七章 国际营销的文化环境
学习要求
第一节 国际营销与文化环境
……
第三篇 市场篇