《跨境电商美工》是由阿里巴巴速卖通大学的几位资深讲师结合实践完成的一本跨境B2C力作。“阿里巴巴速卖通宝典”系列已出版的图书有：《跨境电商物流》《跨境电商客服》《跨境电商美工》《跨境电商营销》《跨境电商数据化管理》和《跨境电商——阿里巴巴速卖通宝典（第2 版）》。已有近20 万名跨境电商从业者选择阅读本套丛书，各类跨境电商培训机构和院校的学员也将本套丛书作为提升理论水平与实践能力的参考用书。如何做好旺铺的视觉营销，实现高效转化，是速卖通卖家关注的一个重点问题。本书从视觉角度出发，针对速卖通平台操作，为读者做出了详细解答。本书共分为7 章，从视觉营销的重要性、文案策划、产品拍摄、图片处理、详情页打造、速卖通后台操作、无线端细节等几个部分，为读者做了具体解答。希望对各位卖家朋友有所帮助。
速卖通大学是阿里巴巴集团旗下唯一面向全球市场的在线交易平台，致力于跨境电商业务，被广大卖家称为“国际淘宝”。速卖通于2010年4月上线，经过5年多的迅猛发展，目前覆盖220多个国家和地区，拥有近20个语言分站，已经成为中国最大的跨境电商交易平台。
为了满足速卖通卖家日益迫切的学习需求，我们于2011年6月成立速卖通大学，秉持助人为快乐之本的理念，向全国卖家乃至全球客户提供多种培训服务：针对跨境电商各个环节及课题提供线上点播，线上直播，移动端课程近300门；在全国多个城市依托当地培训机构提供“鑫起点”“鑫动力”和“鑫视野”等多种线下培训课程；组织编写并出版跨境电商的相关书籍；与各级政府，各类商会，各大高校合作进行跨境电商培训……
有关速卖通大学培训服务详细情况，请访问我们的官方网站"axue.liexpress.com",也可扫描二维码直接进入
目录
第1 章 视觉营销 .............................................................................................. 1
1.1 什么是视觉营销 .................................................................................... 2
1.2 视觉营销的重要性 ................................................................................ 2
1.3 视觉营销在速卖通的应用 .................................................................... 6
1.4 做视觉营销的必备技能 ...................................................................... 11
第2 章 视觉营销之文案策划 .......................................................................... 13
2.1 文案策划的概念 .................................................................................. 14
2.2 文案策划于速卖通店铺的应用 .......................................................... 15
2.2.1 店铺名称策划 ......................................................................... 15
2.2.2 店招文案策划 ......................................................................... 15
2.2.3 广告文案策划 ......................................................................... 16
2.2.4 商品分组文案 ......................................................................... 18
2.2.5 商品详情页文案策划 ............................................................. 18
2.3 营销型文案策划的几个注意事项 ...................................................... 29
第3 章 商品拍摄与流程规划 .......................................................................... 32
3.1 商品图片的重要性 .............................................................................. 33
3.2 拍好图片更需要策划 .......................................................................... 33
3.2.1 拍摄前期准备 ......................................................................... 34
3.2.2 照片的风格定位 ..................................................................... 39
3.2.3 正确使用相机，巧妙布光 ..................................................... 41
3.3 拍摄常识 .............................................................................................. 41
3.4 布光 ...................................................................................................... 45
3.5 商品陈列构图 ...................................................................................... 49
3.5.1 商品陈列的重要性 ................................................................. 49
3.5.2 网页商品陈列的特殊性 ......................................................... 51
3.5.3 取景与构图 ............................................................................. 53
3.6 照片管理与处理 .................................................................................. 57
3.7 一款女包拍摄规划案例 ...................................................................... 58
第4 章 商品图片处理 .................................................................................... 60
4.1 Photoshop 图片处理前期准备 ............................................................ 61
4.1.1 软件准备 ................................................................................. 61
4.1.2 素材准备 ................................................................................. 62
4.1.3 目标预设 ................................................................................. 63
4.2 Photoshop 图片美化处理 .................................................................... 64
4.2.1 正方形主图裁剪 ..................................................................... 64
4.2.2 图片美化四部曲 ..................................................................... 68
4.2.3 图片保存 ................................................................................. 79
4.3 Photoshop 广告图设计七步法 ............................................................ 81
4.4 Photoshop 页面设计与切图、代码 .................................................... 95
4.4.1 页面设计 ................................................................................. 95
4.4.2 图像切割 ................................................................................. 99
4.4.3 店铺应用 ............................................................................... 103
第5 章 详情页打造 ...................................................................................... 107
5.1 商品定位 ............................................................................................ 108
5.1.1 定位消费群体 ....................................................................... 108
5.1.2 定位买家性质 ....................................................................... 110
5.1.3 定位商品本身 ....................................................................... 110
5.2 标准详情的规范化布局 .................................................................... 11
5.2.1 商品详情的基本构成 ........................................................... 111
5.2.2 商品描述页 ........................................................................... 113
5.2.3 所需素材收集 ....................................................................... 114
5.3 商品详情页具体制作 ........................................................................ 115
5.4 商品信息模块 .................................................................................... 122
5.5 优化调整 ............................................................................................ 127
第6 章 速卖通旺铺装修操作指南 ................................................................. 129
6.1 基础板块操作 .................................................................................... 130
6.1.1 店招 ....................................................................................... 130
6.1.2 轮播海报 ............................................................................... 138
6.1.3 商品推荐 ............................................................................... 145
6.1.4 自定义板块 ........................................................................... 149
6.2 第三方板块操作 ................................................................................ 153
6.2.1 店招 ....................................................................................... 155
6.2.2 全屏海报 ............................................................................... 164
6.2.3 广告墙 ................................................................................... 171
6.2.4 自定义板块 ........................................................................... 174
6.2.5 商品推荐 ............................................................................... 177
6.3 旺铺首页设计方法和注意事项 ........................................................ 179
6.3.1 根据商品定位店铺主色 ....................................................... 179
6.3.2 首页设计的版式 ................................................................... 184
6.3.3 首页设计注意事项 ............................................................... 187
第7 章 视觉营销与无线端的关系 ................................................................. 188
7.1 无线端的展示方式 ............................................................................ 189
7.1.1 店铺在无线端的展示方式 ................................................... 189
7.1.2 商品页及主图在无线端的展示方式 ................................... 190
7.1.3 商品详情在无线端的展示方式 ........................................... 193
7.2 商品应该注意的事项 ........................................................................ 195
7.2.1 主图应当注意的问题 ........................................................... 195
7.2.2 商品详情页中自定义关联模块应当注意的问题 ............... 196
7.2.3 店铺无装修的状态下，自我推广的问题 ........................... 199
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