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市场营销学
市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础上的应用学科,它研究以满足消费者需求为中心的企业营销活动过程及其规律性,具有综合性、实践性、创新性等特点。在市场竞争激烈的今天,它已经成为指导企业发展的必要的营销思想和理念,而且营销思想已经成为新一代人的核心思维方式。营销无处不在,时刻影响着我们每一个人。
本教材以培养学生应用能力为目标,注重培养其实践能力和创新能力,为此,本教材以市场营销基本理论为研究框架,精炼地阐述了市场营销的基本原理、营销战略和营销策略。为了使学生能够更好地掌握理论与方法,每章设置了学习目标和案例导入,采用营销小链接的方式对关键知识点进行说明,并利用知识拓展方式对知识进行深层次拓展,以有效提升学生学习的灵活性。课后习题中包含了理论与操作部分的题目,强调应用性,在帮助学生巩固理论知识的同时提高其实际操作能力。
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