本书共分四篇,围绕企业战略主旨——“活着,生存、发展、持续”,聚焦于企业战略决策的行思习性与心身涵养的修炼,通过解剖“怎么才能活?为啥有回报?有钱怎么办?永续凭什么?”四个问题,给出“哲思、业务、公司、动态”四个维度的互补行动对策。
第一篇哲思战略,聚焦战略决策技能素质修炼,学会抓关键求突破,守底线防失控。通过这种修炼,改善“活着、活好、活久”的行思习性,提升“健康、安全、不死”的心身涵养,以期做到即使出于感性本能反应的战略决策,也能符合企业长期理性的要求。
以第一篇哲思战略的讨论为基础,练本事,抓关键,守底线。本书第二篇业务战略,聚焦市场切入,通过专注与创新做实事;第三篇公司战略,探讨赚到钱后,面对多种选择,如何进取与知止谋大事;第四篇动态战略,关注波动变乱,怎么敏变与反脆历变事。
引子
——活着才是硬道理
俗话说,世上除死无大事。《孙子兵法》开篇提到,“兵者,国之大事,生死之地,存亡之道,不可不察也。”作为生命有机体,企业及其决策者所经历的就是时间上不可逆的“活着”过程,其面临的挑战就是如何做出关乎企业生死存亡的战略决策。
对生命有机体来说,活着,既是外化过程,更是内嵌目标,人类还有着追求不死的梦想。所以,德鲁克认为,企业的首要责任是活着。华为的任正非指出,“我们的使命就是活着”。马云曾在一个演讲中专门谈到“阿里巴巴为什么能活着”的问题。
作为过程,企业等社会组织甚至个人的活着、生存、发展、兴盛,乃至衰亡,若从终点回望始点,展现的就是一条路径,或波澜壮阔,或平淡无奇;若从始点出发,路途多分岔节点,需要适时判断选择,最终绘就了有机组织或个人不可逆转的前行历程。
分岔节点的判断选择,汇成系列的取舍决策,无论结局成败得失,战略均会随时间画卷展开。有时似精心设计而成,有时像歪打正着巧合,没有统一模式。战略动态演化,非一成不变,因为企业运行的内外要素都在变,常超出人们的认知,难以预见。
时间,意味着变数、变异、变态,颠覆了静止、稳定、恒久,新常态就是乱局、无常、复杂、模糊的程度提升与过程加剧。对于变化带来的不对称后果,既有“馅饼”也有“陷阱”,如何理性应对趋利避害?如何辨乱处变,活出精彩?需要行思与涵养的修炼。
面对吉凶变幻,更需守底线的防患修炼,不贪图眼前一时便利或局部一地得益。这有如安全驾车训练,变道要打转向灯。若不打转向灯成积习,在必须打转向灯的紧急情况下,可能会因为习惯性的疏忽而忘了及时打转向灯,很容易造成交通事故。
要想让企业活着、活好、活久,首先要让企业做到不死。有创投者发现,只要所投的项目,最终能存活,就会有回报。从竞争的角度看,“短胜不如长胜,长胜不如永胜。”企业若能做到持续地活着,或许就能等到同行自行消亡,结果真的“剩者为王”了。
活着,现实操作之难在于,许多事情或做法,从局部、短期看,似乎能助活,而从整体、长期看,却容易致死。有时放弃甚至牺牲一些局部、短期的利益,可为长期生存提供更多的冗余储备,创找更大的发展空间,而使整个组织能够活得更经久稳健。这种战略行思涵养的修炼,就如学习安全驾车,需练到即使无意识操作,也能自然达成对“馅饼”开放、对“陷阱”免疫的程度,绝不致于危及组织的生存。如何洞察系统整体、长期乱局,经受住时间及变化的考验?这是各类组织的战略决策所面临的最大挑战。
从防患的角度看,“君子不立于危墙之下”。如何识别“危墙”?界定“危”的程度?需要逆向思维。例如,整个经济上行,泡沫到处泛滥,此时表面上赚钱机会多多,真似“台风来了,啥都会飞”。但是一旦经济掉头下行,市场萎缩,情况又将如何?
有人说,用自己的钱赚钱不算本事,用别人的钱赚钱才算本事,有钱可借而不借是傻瓜,借了钱还想还的就更是傻瓜。这种想法,不关心所投资项目能否真创造价值,有如击鼓传花,就怕鼓声停止,更类似各类“庞氏骗局”,当接盘侠不再出现,就多见亏损者。
例如,互联网投资狂潮中,受上市变现欲望驱动,许多创投项目,经历多期融资,不问价值创造,盲目推高估值,直至成功上市,把公司卖给股市上的普罗大众,如此空余一地鸡毛,结果永远都不知道,那些最终持有股票的人,如何盈利,怎么退出。
活着才是硬道理。做到企业活着/不死,需弄清四个问题,这就是:怎么才能活?为啥有回报?有钱怎么办?永续凭什么?从哲思、业务、公司、动态四个维度提出的这些问题,若能明确回答,就可给出企业活着,也就是生存、发展、持续的战略对策。
为此,本书分四篇,聚焦企业战略决策方法与能力修炼,围绕企业战略主旨“活着,生存、发展、持续”,通过解剖“怎么才能活?为啥有回报?有钱怎么办?永续凭什么?”四个问题,给出“哲思、业务、公司、动态”四个维度的互补行动对策。
第一篇哲思战略,聚焦战略决策技能素质修炼,学会抓关键求突破,守底线防失控。通过这种修炼,提升活着、活好、活久的行思与健康、安全、不死的涵养水平,形成良好的战略决策习性,以期做到即使出于感性本能反应,也能符合长期理性要求。
本书接着的三篇,在行思与涵养修炼指导下展开。第二篇业务战略,聚焦市场切入,专注与创新,以站稳脚跟;第三篇公司战略,探讨赚到钱后,面对多种选择,进取与知止,求发展稳健;第四篇动态战略,关注波动变乱,敏变与反脆,以期经营久远。
项保华,生于1957年,上大学前务过农、做过工、当过中学教师。1977年考入浙江大学,先后于1982年1月、1984年10月、1991年5月获工学电机学士、管理工程硕士与博士学位。
1993年起享受国务院政府特殊津贴,1999年获“浙江省有突出贡献中青年科技人员”称号。1996-2001年担任全国工商管理硕士(MBA)入学考试管理科目的命题组组长。
1984年10月至2007年12月在浙江大学任教,曾任教研室副主任、主任,管理工程学系系主任助理、副系主任、系主任,工商管理学院副院长,教育部科技委管理学组成员。
2000年9月起任复旦大学管理学院教授、博导。主讲EMBA、MBA“战略”与“决策”课程,多次获复旦大学柯达、花旗、“MBA受欢迎老师”、“EMBA优秀教师”等教学奖。
负责完成国家基金与企业委托咨询等20多个项目的研究,发表论文200多篇,获各类成果奖近30项,出版著作18部,其中包括近年完成的《战略管理》、《决策管理》、《管理之理》以及《活着——企业战略决策精髓》等。