定 价：48 元
丛书名：未名创新·全国高职高专规划教材·财经管理系列
- 作者：施桂英
- 出版时间：2019/3/1
- ISBN：9787301293096
- 出 版 社：北京大学出版社
- 中图法分类：F713.50
- 页码：285
- 纸张：胶版纸
- 版次：1
- 开本：16K
《市场营销理论与实务》是遵循高职院校的建设和发展要求，围绕高职学生的学情和中高职衔接的实际，结合社会实际和经济学的新发展进行编写。参加编写的教师团队来自于高职院校和中职学校，积累了丰富的基层教学经验和体会。
教材突出对学生职业能力的培养，通过采用“理实一体，学做合一”形式，将理论和实践应用紧密结合起来。在各个项目下按照“任务导向型”进行编排，职业目标分为知识目标和能力目标；设置任务引例、拓展阅读、自测思考、实训等内容，教材中还编排了小故事、小案例和小资料等，以开拓学生的视野，拓宽知识面。内容难易程度适当，针对性、实用性强，符合高职学生使用需要。
内容包括：市场营销基本理论介绍、环境和购买行为、分析、市场调研与预测、竞争者分析、目标市场营销、市场营销组合策略、服务市场营销和营销的实现等。
《市场营销理论与实务》遵循高职院校的建设和发展要求，围绕高职学生的学情，结合社会实际和经济学的新发展进行编写。
本书突出对学生职业能力的培养，通过采用“理实一体，学做合一”形式，将理论和实践应用紧密结合起来。在各个项目下按照“任务导向型”进行编排，职业目标分为知识目标和能力目标；设置任务引例、拓展阅读、自测思考、实训等内容，教材中还编排了小故事、小案例和小资料等，以开拓学生的视野，拓宽其知识面。内容难易程度适当，针对性、实用性强，符合高职学生使用需要。
施桂英，硕士，副教授。毕业于内蒙农业大学经济管理专业。内蒙古乌海职业技术学院管理系副主任，党总支书记。多年从事《市场营销学》《国家税收》《工商企业经营管理》等课程的教学和研究。先后多次被评为校级优秀教师、优秀班主任和先进教育工作者，2012年乌海市优秀教师，2013年内蒙古自治区教坛新秀。主编和参编教材3部，主持和参加自治区级和院级课题多项，在省级和***以上刊物发表多篇学术论文。
市场营销理论与实务目录目录
项目一认识市场认识市场营销
任务一市场营销的有关概念
任务二市场营销观念
任务三市场营销组合
项目二战略规划与市场营销管理
任务一企业战略规划
任务二市场营销管理
项目三市场营销环境分析
任务一市场营销宏观环境的分析
任务二市场营销微观环境的分析
项目四购买行为研究
任务一消费者市场及其特点
任务二消费者购买行为分析
任务三组织市场购买行为分析
项目五市场营销调研与预测
任务一市场营销信息系统
任务二市场营销调研与预测
项目六市场竞争分析
任务一竞争者
任务二企业的竞争战略
任务三市场竞争策略
项目七目标市场营销
任务一市场细分
任务二选择目标市场
任务三完成市场定位
项目八产品策略
任务一产品与产品组合
任务二产品市场生命周期
任务三新产品开发管理
任务四产品品牌与包装
项目九价格策略
任务一影响定价的因素
任务二企业定价的一般方法
任务三企业定价的基本策略
任务四价格调整策略
项目十渠道策略
任务一分销渠道
任务二中间商
任务三分销渠道的设计与管理
项目十一促销策略
任务一促销与促销组合
任务二人员推销
任务三广告策略
任务四营业推广
任务五企业公共关系
项目十二服务市场营销
任务一服务及服务市场营销的要素
任务二服务质量管理
任务三服务的有形展示
任务四服务的定价、分销与促销
项目十三实现营销
任务一制订市场营销计划
任务二设计市场营销组织
任务三市场营销计划控制
参考文献
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