投资人喜欢这样的商业计划书（全新版）_[中国]刘向东_9787113262259

商业计划书的好坏，直接关系到融资的成败。本书教你如何站在投资人的角度，制作出优秀的商业计划书，轻松打动投资人，获得融资。本书作者结合自身多年的投融资经历，通过大量案例深入剖析、详解商业计划书的编写与制作，内容包括：商业计划书涉及的行业调研、公司与产品展示、盈利模式分析、营销计划打造、人才优势表达、财务计划制作、风险规避和防范等方面，帮你快速获得投资人的认可，成就企业梦想。本书适合于利用商业计划书进行融资的公司或团队、中小型企业的管理者和领导者等。

一份商业计划书，少则十页，多则几十页，从内容准备到完成初步编写可能就要好几天，完成初步编写之后，可能还要再花一些时间进行检查和调整。这样看来，商业计划书的编写工作无疑是比较麻烦的。

那么，明知道是一件比较麻烦的事，为什么还有很多人要花时间和精力来编写商业计划书呢？对于这个问题，笔者认为主要有三方面的原因，具体如下。

1．创业需求的旺盛

现在万众创业，此起彼伏，特别是新媒体等众多行业的兴起，降低了创业的门槛，这也让越来越多的创业者，希望通过商业计划书拿到更多的投资。网易发布全国创业报告中的数据显示，2018 年全国范围内创业公司已超过10 万家，而创业的背后，资金是第一大缺口。

2．投资风潮的流行

现在已进入资本投资时代，2018 年中国风投总额达938 亿美元，位列全球第一。根据36 氪讯息，2000 年到2017 年，中国风险投资机构数量从106家增加到8863 家，年均增长率为29.7%；风险投资基金数量从164 支增长到19139 支，年均增长率为32.3%；累计投资事件从143 起增长到46357 起，年均增长率为40.5%。而对于大多数风险投资来说，商业计划书就是一块必不可少的敲门砖。

3．行业趋势变化大

近几年，中国创业风险投资项目主要集中在新媒体产业、软件产业、新能源行业、医疗卫生等行业领域。比如微信已成为国内第一流量大池，公众号已达3000 多万个，小程序也如雨后春笋般生长，今日头条、抖音短视频成为新宠，太多的行业随之发生了变化，也需要越来越多的资金投入。在这种情况下，对作为融资手段的商业计划书的需求量增多，其重要性越发突出。

虽然市场上写如何创作商业计划书的书籍有很多，但是内容大多过于书面化、呆板化、无用化，缺少对商业计划书进行实战的指引，更极少将对商业计划书的初步介绍、内容技巧、外在表现和实战分析等一系列内容融为一体的书。

所以，笔者潜心收集并整合相关资料，结合实战案例，于2017 年2 月出版了《投资人最喜欢这样的商业计划书》一书。该书出版之后，反响普遍比较好。时至今日，时间已经过去了两年多，笔者也在这两年多里对于商业计划书的编写又有了一些新的感悟。

于是笔者在原书的基础上对内容进行了调整和升级，推出了这本《投资人最喜欢这样的商业计划书（全新版）》。相比于《投资人最喜欢这样的商业计划书》，本书从三个方面进行了调整，具体如下。

（1）整合调整内容：把原书中部分图解格式进行调整，将原来的第18 章调至第19 章，把实战篇换成案例篇。

（2）删除过时内容：将原书中时间较早的案例，或实用性不强的内容进行了删除。如原书中的第19、第20 章内容便选择性地删除了。

（3）增加全新内容：新增8 个行业的案例分析作为第19 章；第3 章增加更好地进行商业计划书的路演和让商业计划书更具吸引力的内容；第10 章增加财务计划模型和投资人关注的财务问题。

经过这一调整之后，本书的内容就变成了19 章，包含的内容无疑也更加全面、实用，更具含金量了。

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