《国际市场营销》集知识性、趣味性、挑战性为一体，传递成功的营销思维是立足国际市场之本的理念.培养学生具有激情、敬业、勇气、感恩、创造、担当的国际市场营销职场风范。
《国际市场营销》既可以帮助在校国际贸易专业的大学生、研究生拓展营销思维，又可以提升在职的企业国际贸易业务人员和业务主管、高管国际市场营销的开拓能力。还可以为其他国内市场营销人员开拓国内市场和建立成功的思维方式提供帮助。
国际市场营销理论发展于20世纪五六十年代的美国。其著作以菲利普R.凯特奥拉的《国际市场营销学》较为著名。美国企业是较早运用国际市场营销理论开拓国际市场的。20世纪70年代末，我国在开始经济体制改革的同时，也将市场营销学这个研究企业如何在激烈的市场竞争中求生存、求发展的管理学科引进到国内并迅速传播开来。随着经济的发展和国际竞争机制的引入，我国企业对国际市场营销理论的需求也逐渐紧迫起来。自从我国加入世界贸易组织以来，我国企业不仅要在国内市场上与国内外同行企业展开竞争，还要走出去到国际市场上营销本企业的产品，经营自己的国际品牌。这就要求我们加强对国际营销理论与知识的学习。重视培养懂得国际市场营销的专业人才。这是残酷的市场竞争现实的需要，也是企业未来发展壮大的需要。
在著作本书的过程中，我们在多年国际市场营销教学经验与科研经历的基础上，参阅了大量的国内外优秀著作和论文等相关资料.同时根据当前社会对国际市场营销人才需要的实际情况。经过充分的论证，形成了本书以国际市场营销实战能力提升为导向的章节内容。除了每章节的正式学习内容外，我们安排了每章学习前的学习重点和要求、导入案例，以及每章后面的本章小结、思考题和营销思维拓展训练案例分析等内容，以方便国际市场营销授课教师的教学和学生的学习。本书集知识性、趣味性、挑战性为一体，传递成功的营销思维是立足国际市场之本的理念.培养学生具有激情、敬业、勇气、感恩、创造、担当的国际市场营销职场风范。
本书既可以帮助在校国际贸易专业的大学生、研究生拓展营销思维，又可以提升在职的企业国际贸易业务人员和业务主管、高管国际市场营销的开拓能力。还可以为其他国内市场营销人员开拓国内市场和建立成功的思维方式提供帮助。
本教材的出版，得益于同行专家的大力支持，在此表示衷心的感谢！在著作的过程中我们借鉴了一些国内外的参考文献、论著和教材，在此向前人对我们的启发和引导表示最诚挚的感谢。同时，本书如有疏漏和不足之处，也请广大专家和读者批评指正。
第一章 国际市场营销学概述
第一节 市场营销学和国际市场营销学的定义
第二节 国际市场营销的演变过程
第二章 捕捉机遇开展有效的国际市场调研
第一节 国际市场营销调研的概念及程序
第二节 国际市场营销调研方法
第三节 国际市场营销调研的对象及相应内容
第三章 国际市场营销自然环境分析
第四章 国际市场营销文化环境
第五章 国际营销的经济、政治和法律环境
第一节 国际营销的经济环境
第二节 国际营销的政治和法律环境
第六章 贸易保护主义伤害下中国企业的应对
第七章 国际市场细分及市场定位
第一节 国际市场细分
第二节 目标市场定位
第八章 国际产品策略
第一节 产品与产品的生命周期
第二节 产品的标准化和差异化策略
第三节 国际市场产品包装策略
第四节 国际市场产品品牌策略
第九章 国际市场营销定价策略
第一节 国际市场价格的形成
第二节 国际市场营销的定价方法
第三节 国际定价策略
第四节 国际营销调价策略
第五节 跨国公司定价策略
第十章 国际市场分销策略
第一节 国际市场分销渠道
第二节 国际分销渠道的选择
第三节 国际市场分销渠道的管理
第十一章 国际市场促销策略
第一节 国际市场人员推销
第二节 国际广告策略
第三节 国际市场营业推广策略
第四节 国际营销公共关系策略
第十二章 国际市场营销必备的职业能力和职业道德
参考文献
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