定 价：42 元
丛书名：新世纪普通高等教育市场营销系列规划教材/郭国庆总主编
- 作者：陈转青主编
- 出版时间：2014/11/1
- ISBN：9787561195376
- 出 版 社：大连理工大学出版社
- 中图法分类：F740.2
- 页码：311页
- 纸张：胶版纸
- 版次：1
- 开本：16K
本书分为国际市场营销学导论、国际市场营销环境分析、国际市场营销信息调研、国际市场营销战略、国际市场营销组合策略国际市场营销管理六篇，介绍了市场营销与市场营销学、国际市场营销学概述、国际自然与技术环境、国际经济环境、国际市场产品策略、国际市场营销道德等内容。
第一篇 国际市场营销学导论
第一章 市场营销与市场营销学
第一节 认识市场营销
第二节 市场营销学的核心概念
第三节 市场营销观念
本章小结
本章习题
案例思考
第二章 国际市场营销学概述
第一节 国际市场营销学的产生和发展
第二节 国际市场营销的内涵与特点
本章小结
本章习题
案例思考
第二篇 国际市场营销环境分析
第三章 国际自然与技术环境
第一节 国际自然环境
第二节 国际技术环境
本章小结
本章习题
案例思考
第四章 国际经济环境
第一节 本地经济环境
第二节 区域经济环境
第三节 全球经济环境
第四节 全球市场环境
本章小结
本章习题
案例思考
第五章 国际文化环境
第一节 文化概论
第二节 文化适应与文化变化
第三节 跨文化营销管理策略
本章小结
本章习题
案例思考
第六章 国际政治与法律环境
第一节 国际政治环境
第二节 国际法律环境
本章小结
本章习题
案例思考
第三篇 国际市场营销信息调研
第七章 国际市场营销信息系统
第一节 国际市场营销信息概述
第二节 管理国际市场营销信息系统
本章小结
本章习题
案例思考
第八章 国际市场营销调研
第一节 国际市场营销调研内容
第二节 国际市场营销调研方案
第三节 国际市场营销调研方法
第四节 国际市场营销调研组织
本章小结
本章习题
案例思考
第四篇 国际市场营销战略
第九章 国际市场竞争战略
第一节 国际市场竞争分析
第二节 国际市场营销竞争优势战略
第三节 国际战略联盟
本章小结
本章习题
案例思考
第十章 国际目标市场营销战略
第一节 国际市场细分
第二节 国际目标市场的选择
第三节 国际市场定位
本章小结
本章习题
案例思考
第十一章 国际市场进入战略
第一节 国际市场的三大进入模式
第二节 影响进入模式选择的因素
本章小结
本章习题
案例思考
第五篇 国际市场营销组合策略
第十二章 国际市场产品策略
第一节 国际市场产品整体概念
第二节 标准化和差异化产品策略
第三节 进入国际市场的产品适应策略
第四节 国际市场产品生命周期理论
第五节 国际市场产品品牌与包装策略
本章小结
本章习题
案例思考
第十三章 国际市场定价策略
第一节 国际市场定价的影响因素
第二节 国际市场产品定价方法
第三节 国际市场产品定价策略
第四节 国际市场产品价格变动
第五节 国际市场价格发展趋势
本章小结
本章习题
案例思考
第十四章 国际市场分销渠道策略
第一节 国际市场分销渠道概述
第二节 国际市场分销渠道选择
第三节 国际市场分销渠道的管理
本章小结
本章习题
案例思考
第十五章 国际市场促销策略
第一节 国际人员推销策略
第二节 国际广告策略
第三节 国际销售促进策略
第四节 国际公共关系策略
本章小结
本章习题
案例思考
第六篇 国际市场营销管理
第十六章 国际营销计划、组织和控制
第一节 国际营销计划
第二节 国际营销组织
第三节 国际营销控制
本章小结
本章习题
案例思考
第十七章 国际市场营销道德
第一节 市场营销中的道德问题研究
第二节 国际市场营销道德行为的评价理论
第三节 国际市场营销中的道德问题表现
第四节 应对各国差异的营销道德策略
本章小结
本章习题
案例思考
参考文献
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