国际市场营销学（第8版·英文版）

定　　价：129 元

丛书名：新形态国际优秀教材

• 作者：[丹]斯文德·霍伦森（Svend Hollensen）
• 出版时间：2021/8/1
• ISBN：9787302583592
• 出 版 社：清华大学出版社

• 中图法分类：F740.2 
• 页码：684
• 版次：1

内容简介

本书以当前经济和文化的全球化为背景，系统地介绍了国际政治/法律环境、经济/社会文化环境对国际营销的影响。本书基于国际营销决策过程中的五个关键管理阶段将本书分为结构清晰、思路明确的五个部分：“决定是否国际化”的决策；“决定进入哪些市场”的决策；“市场进入战略”的决策；“设计国际营销计划”的决策；“实施和协调国际营销计划”的决策。本书力求将理论与实践相结合，由开篇案例引出各章讨论的重点，并在章末提供有针对性的案例分析来帮助读者将理论知识与实践问题进行联系，注重读者应用能力的培养。本书融合了目前科技、商业发展前沿的热点内容，并将其与国际营销进行了有机结合，让读者既能够丰富视野又能够把握国际营销发展的脉络。本书中广泛使用图表等视觉辅助工具，在增加阅读趣味性的同时，帮助读者更好地理解本书所涉及的专业知识。
本书可作为高等院校市场营销、工商管理、旅游管理、国际贸易等专业学生的教材，也可作为相关从业人员的参考读物。