本书以培养学生的跨境电商营销推广能力为核心，选取了常用的 8种跨境电商营销推广方式， 即 EDM 推广、SEO 推广、SEM 推广、Facebook 推广、YouTube 推广、Twitter 推广、TikTok推广和展会推广，分别构建典型工作任务情景，采用项目任务式体例编写。每个项目的原型均来自企业的真实案例，由学习目标、导入案例、相关知识、项目情景、任务分解、同步训练 6 部分组成。学生通过学习和训练，不仅可以掌握跨境电商营销推广需要具备的理论知识，同时也能提升自己的实际营销推广能力和职业素养。 本书可作为应用型本科、高职院校跨境电商、国际贸易、电子商务等专业及相关专业课程的参考教材，也可供跨境电商运营人员、推广人员、业务人员参考、学习及培训之用。
陈道志，男，副教授，就职于北京联合大学应用科技学院，担任跨境电商技术中心主任。编写过内容电商、跨境电商实务等教材。
项目一?EDM推广
学习目标
导入案例
相关知识
一、什么是EDM推广
二、EDM推广的核心
三、常见的EDM推广方法
四、常见的创建EDM推广内容的技巧
任务一 EDM推广方案制订
一、明确EDM推广目的
二、确定目标客户
三、收集许可式邮件地址
四、制订邮件核心计划
任务二 EDM推广操作步骤
一、设置发件人
二、新增联络人
三、创建邮件并发送
任务三 数据分析与反思
一、到达率
二、点击率
项目二?SEO推广
学习目标
导入案例
相关知识
一、什么是SEO推广
二、SEO推广的特点
三、外链
四、常见的国外SEO网站
五、SEO推广与SEM推广的联系
任务一 SEO推广方案制订
一、明确SEO推广目的
二、挖掘与整理关键词
三、分析网站结构
四、制订SEO推广核心计划
任务二 SEO推广操作步骤
一、分析关键词
二、匹配关键词
三、优化网站结构
任务三 数据分析与反思
一、收录比与外链比
二、PV/IP与关键词比
三、流量比与单个IP价值
项目三?SEM推广
学习目标
导入案例
相关知识
一、什么是SEM推广
二、SEM推广的特点
三、Overture 搜索引擎
四、SEM推广与SEO推广的对比
五、什么是Google AdWords
任务一 SEM推广方案制订
一、明确SEM推广目的
二、划分SEM推广人群
三、熟悉SEM推广方式
四、制订SEM推广核心计划
任务二 SEM推广操作步骤
一、搭建谷歌账户
二、构思新广告系列类型
三、新广告系列设置
任务三 数据分析与反思
一、点击率
二、每次点击费用
三、转化率
项目四?Facebook推广
学习目标
导入案例
相关知识
一、什么是Facebook推广
二、Facebook推广的特点
三、Facebook广告架构
四、Instagram视频
五、Facebook全屏广告
六、幻灯片广告
七、Facebook视频广告设计建议
八、图片广告设计要求
九、轮播广告设计要求
十、精品栏广告设计要求
任务一 Facebook推广方案制订
一、明确Facebook推广目的
二、划分Facebook推广人群
三、熟悉Facebook广告技巧
四、制订Facebook推广核心计划
任务二 Facebook推广操作步骤
一、创建主页
二、设置广告系列
三、设置广告账户
四、设置广告组
五、发布广告
任务三 数据分析与反思
一、主页分析
二、广告分析
三、方案优化
项目五?YouTube推广
学习目标
导入案例
相关知识
一、什么是YouTube推广
二、YouTube推广的特点
三、常用的YouTube推广策略及技巧
四、YouTube推广的相关注意事项
任务一 YouTube推广方案制订
一、明确YouTube推广目的
二、选定具备收益的影片
三、计算YouTube广告收益
任务二 YouTube推广操作步骤
一、寻找并联系拍客
二、设计开发信内容
三、拍客选品及发货
任务三 数据分析与反思
一、受众特征及流量来源
二、浏览时间及停留时间
三、互动性程度
四、转化率提升
项目六?Twitter推广
学习目标
导入案例
相关知识
一、什么是Twitter
二、什么是Twitter推广
三、常见的Twitter推广策略
四、常见的Twitter推广技巧
任务一 Twitter推广计划制订
一、明确Twitter推广目的
二、划分Twitter推广人群
三、熟悉Twitter发帖技巧
四、制订Twitter推广核心计划
任务二 Twitter推广操作步骤
一、选择推广国家和时区
二、定位目标
三、设置详细信息
四、创建广告组活动
任务三 推广数据分析与反思
一、粉丝数
二、点击率
三、转发数
项目七?TikTok 推 广
学习目标
导入案例
相关知识
一、什么是TikTok 推广
二、TikTok 推广的特点
三、TikTok推广与YouTube 推广的对比
四、TikTok广告呈现类型
任务一 TikTok推广操作步骤
一、明确 TikTok 推广目的
二、TikTok视频内容打造
三、制订 TikTok 推广核心计划
任务二 TikTok 推广操作步骤
一、搭建TikTok账户
二、视频发布
三、广告投放
任务三 数据分析与反思
一、完播率
二、点赞率
三、留评率
四、转发率
项目八?展 会 推 广
学习目标
导入案例
相关知识
一、展会推广的意义
二、贸易商业展会的发展趋势
三、常见的国外展览企业
任务一 展会推广计划制订
一、明确参展目的
二、科学设计展位
三、合理配备参展人员
任务二 展会推广操作步骤
一、展前推广造势
二、展中展示产品
三、展会现场管理
任务三 推广数据分析与反思
一、接待客户数
二、咨询客户数
三、转化率
参考文献
书单推荐
