广告策划（高等院校广告和艺术设计专业系列规划教材）_曲欣　主编_9787302324607

本教材突破传统广告策划的教学内容和方法，注重理论与实践的有效结合，具体介绍了广告调查与分析、广告策略策划、广告创意与表现、广告媒介、广告策划的预算和效果评估、广告策划书的撰写等基础知识，并注重通过强化训练提高应用技能与能力。

本书既适用于本科院校及高职高专院校广告艺术设计专业的教学，也可作为文化创意企业和广告艺术设计公司从业者的职业教育与岗位培训教材。本书封面贴有清华大学出版社防伪标签，无标签者不得销售。

　　广告艺术设计制作业作为国家文化创意产业的支柱产业之一，在加强国际商务交往、促进影视传媒会展发展、丰富社会生活、拉动内需、解决就业、推动经济发展、构建和谐社会、弘扬古老中华文化等方面发挥着越来越大的作用，已经成为我国文化创意经济发展的重要产业，在我国产业转型、经济发展中占有极其重要的位置。广告艺术设计制作产业以其强劲的上升势头已成为全球经济发展中最具活力的“绿色朝阳”产业。
　　随着全球经济的快速发展，面对国际广告和艺术设计业的激烈市场竞争，加强广告经营管理模式的创新、加速专业技能人才的培养已成为当前亟待解决的问题。为了满足日益增长的广告市场需求，为了培养社会急需的广告策划技能型应用人才，我们组织多年从事广告策划教学和创作实践活动的专家教授共同精心编撰了此教材，旨在迅速提高学生及广告策划从业者的专业素质，更好地服务于我国广告事业。
　　为了保障我国文化创意产业经济活动和国际广告艺术设计制作业的顺利运转，我们应加强现代广告艺术设计从业者专业综合素质的培养，增强企业核心竞争力，加速推进设计制作产业化进程，提高我国广告策划设计制作水平，更好地为我国文化创意产业服务，这既是广告设计企业可持续快速发展的战略选择，也是本书出版的真正目的和意义。
　　广告策划是高等艺术院校非常重要的基础课程，也是广告设计人员创作的重要理论支撑。本书共7章，以学习者应用能力培养为主线，坚持以科学发展观为统领、以培养具备创新能力的广告策划技能人才为目标，根据广告策划的业务流程和操作规范具体介绍广告调查与分析、广告策略策划、广告创意与表现、广告媒介、广告策划的预算和效果评估、广告策划书的撰写等基础知识，并注重通过强化应知应会训练提高应用技能技巧与能力。
　　本书作为高等教育广告艺术设计制作专业的特色教材，严格按照国家教育部关于“加强职业教育、突出实践能力培养”的教学改革精神，针对广告策划课程教学的特殊要求和就业应用能力培养目标，既注重系统理论知识讲解，又突出创新创意训练，力求做到“课上讲练结合，重在方法的掌握；课下会用，能够具体应用于广告策划实际工作之中”，这对于学生毕业后顺利就业具有特殊意义。
　　由于本书融入了广告策划最新的实践教学理念，力求严谨，注重与时俱进，具有结构合理、流程清晰、图文并茂、案例鲜活、通俗易懂、突出实用性等特点，并采用新颖统一的格式化体例设计，因此本书既适用于本科院校及高职高专院校广告艺术设计专业的教学，也可以作为文化创意企业和广告艺术设计公司从业者的职业教育与岗位培训教材，对于广大广告从业人员、广告策划自学者也是一本必备的自我训练指导手册。
　　本教材由李大军进行总体方案策划并具体组织，曲欣主编并统改稿，赵红、关子诺为副主编，由具有丰富教学和实践经验的鲁彦娟审订。作者编写分工：牟惟仲（序言），温丽华（第一章），赵红（第二章），曲欣（第三章、第四章），逄京海（第五章），关子诺、赵妍（第六章），关子诺（第七章），华燕萍（文字修改和版式调整），李晓新（制作教学课件）。
　　在教材编写过程中，我们参阅借鉴了大量国内外有关广告策划方面的最新书刊和相关网站资料，精选收录了具有典型意义的案例，并得到有关专家教授的具体指导，在此一并致谢。为配合本书发行使用，特提供配套电子课件，读者可以从清华大学出版社网站（www.tup.com.cn）免费下载。因广告策划相关学科发展迅速且作者水平有限，书中难免存在疏漏和不足，恳请同行和读者批评指正。

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