《市场营销学（第2版）/21世纪高职高专经济管理类规划教材》是为适应高职高专教育培养目标的需要，在对市场营销理论和实践研究的基础上编写而成的。全书共11章，主要介绍市场营销的基础理论，包括市场营销的基本概念、现代营销理念、营销环境分析、市场细分与目标市场的选择、市场定位等；市场营销策略研究，包括产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略的研究；市场营销管理理论及国际市场营销研究等内容。
《市场营销学（第2版）/21世纪高职高专经济管理类规划教材》实用性、针对性、可操作性强，符合高职高专培养目标要求，是高职高专经管类专业培养应用型人才的教材，也可作为企业营销人员和管理人员的学习培训教材。前言兰宜生编写了第十七章。《市场营销学》教程第一版出版至今已有四年，这是市场营销理论和实践快速发展的四年，也是中国市场经济快速发展的四年。市场营销学在中国这块沃土上将会得到更加迅速的传播和发展，将同中国的社会经济生活更紧密地融合在一起，并能推动中国市场营销的理论创新。我们希望在本教材的下一版中能更多地介绍在中国本土所产生的营销实践和思想理念，凝炼出中国本土化的市场营销理论。
前言
第一章 市场营销概述
学习目的和要求
开篇案例
第一节 市场营销学的产生和发展
第二节 市场与市场营销
第三节 市场营销哲学
第四节 市场营销学的研究对象、意义及方法
本章小结
关键名词
思考题
练习题
参考案例
第二章 市场营销环境 前言
第一章 市场营销概述
学习目的和要求
开篇案例
第一节 市场营销学的产生和发展
第二节 市场与市场营销
第三节 市场营销哲学
第四节 市场营销学的研究对象、意义及方法
本章小结
关键名词
思考题
练习题
参考案例
第二章 市场营销环境
学习目的和要求
开篇案例
第一节 市场营销环境概述
第二节 市场营销微观环境
第三节 市场营销宏观环境
第四节 市场营销环境分析与对策
本章小结
关键名词
思考题
练习题
参考案例
第三章 市场营销信息系统与市场调查
学习目的和要求
开篇案例
第一节 市场营销信息系统
第二节 市场营销调查
第三节 市场营销调查报告的撰写
本章小结
关键名词
思考题
练习题
实训操作
第四章 顾客购买行为分析
学习目的和要求
开篇案例
第一节 顾客价值理论
第二节 消费者购买行为分析
第三节 生产者购买行为分析
本章小结
关键名词
思考题
练习题
参考案例
第五章 目标市场营销战略
学习目的和要求
开篇案例
第一节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
本章小结
关键名词
思考题
练习题
参考案例
第六章 产品策略
学习目的和要求
开篇案例
第一节 产品及分类
第二节 产品市场生命周期
第三节 新产品开发
第四节 商标、品牌和包装策略
第五节 产品组合
本章小结
关键名词
思考题
练习题
参考案例
第七章 定价策略
学习目的和要求
开篇案例
第一节 影响产品定价的因素
第二节 企业的定价方法
第三节 企业的定价策略
第四节 企业的价格调整
本章小结
关键名词
思考题
练习题
参考案例199
第八章 渠道策略
学习目的和要求
开篇案例
第一节 分销渠道
第二节 中间商
第三节 分销渠道设计
第四节 分销渠道管理
本章小结
关键名词
思考题
练习题
参考案例
第九章 促销策略
学习目的和要求
开篇案例
第一节 促销与促销组合
第二节 人员推销策略
第三节 广告策略
第四节 公共关系策略
第五节 营业推广策略
本章小结
关键名词
思考题
练习题
参考案例
第十章 市场营销管理过程
学习目的和要求
开篇案例
第一节 市场营销战略规划
第二节 市场营销计划
第三节 市场营销组织
第四节 市场营销控制
本章小结
关键名词
思考题
练习题
参考案例
第十一章 国际市场营销
学习目的和要求
开篇案例
第一节 国际市场营销的含义与特点
第二节 国际市场营销环境
第三节 国际市场营销进入方式
第四节 国际市场营销组合策略
本章小结
关键名词
思考题
练习题
参考案例
参考文献
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