国际营销学是市场营销学的延伸和发展。国际营销学主要研究国际市场上企业的经营与销售活动。
《国际营销学（第3版）/高等院校国际经贸专业规划教材》介绍了国际营销学的基本理论、策略和方法，分析了企业国际营销中经常遇到的特殊问题。希望《国际营销学（第3版）/高等院校国际经贸专业规划教材》对高等院校相关专业的学生、从事国际营销的业务人员具有一定的帮助和参考价值。
第一章绪论
第一节营销与国际营销
第二节企业营销观念的演变
第三节企业国际化经营
复习思考题
第二章国际营销的经营环境分析
第一节经济环境
第二节技术环境
第三节国际竞争力
第四节东道国政治环境
第五节东道国的法律环境
第六节东道国文化环境
复习思考题
第三章企业国际营销的产业分析
第一节产业分析
第二节国际产业布局分析
第三节竞争者分析
复习思考题
第四章国际市场营销计划与战略
第一节制订国际市场战略计划
第二节发掘市场营销机会
第三节选择目标市场
第四节制定企业的市场营销组合
第五节实施市场营销战略计划
复习思考题
第五章国际营销调研
第一节营销信息系统
第二节国际市场营销调研的作用及意义
第三节国际营销调研的程序和方法
第四节国际市场预测的步骤和方法
第五节国际营销调研中的技术问题
复习思考题
第六章跨国经营中的消费者市场
第一节消费者市场特征分析
第二节消费者购买行为分析
第三节影响消费者购买行为的主要因素
第四节消费者购买决策过程
复习思考题
第七章跨国经营中的组织市场营销策略
第一节组织市场及其购买特征
第二节产业市场购买者行为分析
第三节中间商市场购买行为分析
复习思考题
第八章政府市场与招投标
第一节政府市场
第二节政府的采购招投标
复习思考题
第九章目标市场选择策略
第一节目标市场细分
第二节市场细分的标准
第三节目标市场选择
第四节目标市场定位
复习思考题
第十章国际营销产品策略
第一节国际产品策略
第二节产品组合策略
第三节包装策略
第四节新产品开发策略
第五节国际产品生命周期策略
复习思考题
第十一章国际营销价格策略
第一节与定价有关的因素
第二节定价策略
第三节定价方法
第四节定价程序
复习思考题
第十二章国际营销渠道策略
第一节国际市场分销渠道的分类及功能
第二节国际分销渠道策略
第三节企业进入国际市场的方式
第四节国际分销渠道管理
复习思考题
第十三章国际营销促销策略
第一节国际广告策略
第二节国际市场人员推销
第三节国际公共关系
第四节国际营业推广策略
复习思考题
第十四章国际市场营销组织与控制
第一节国际市场营销组织
第二节国际市场营销控制
复习思考题
参考书目
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