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广告策划与创意(赠教学课件)
本书从中国品牌建设和公益传播立场出发,注重培养具有“大创意”广告观的设计人才。本书注重实际训练,从如何“认识好广告”的案例欣赏开始,按照独创的“创意执行七步骤”的节奏,训练策略与创意的衔接,训练为创意任务撰写简报、寻找大创意、完成大创意的能力;除此创意思维的训练之外,本书还从美术角度对广告设计、创意表现展开演练,目的是为了有效地帮助广告学子将思维转换成符号,将想法变成作品的能力。本书可作为高校广告学、艺术设计等专业教材,同时也是广告设计、艺术设计等从业人员的一本获取创意灵感的好书。
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